Brand journalism mais qu’est-ce que c’est ? Encore un de ces termes marketing à la mode qui signifie pas grand chose vous direz.
Le brand journalism – en français, journalisme de marque – est un concept simple, du journalisme associé à votre marque.
Ainsi, vous prenez de solides compétences en reportage et en écriture, vous le structurez et présentez des histoires comme les journaux ou les autres médias. Mais en faisant cela, vous mettez en valeur votre marque en citant vos propres experts, en utilisant des exemples de votre propre organisation ou en couvrant votre secteur d’activité.
Tout commence ici
L’évolution du digital a amener les professionnels à se réinventer régulièrement. Une des récentes trouvailles a été le brand content. Ainsi, les marques en arrivent à modifier leur mode de communication et décident de produire leur contenu pour maitriser l’information qui circule, pour répondre à des demandes plus spécifiques. Mais l’élément le plus important reste de susciter l’intérêt, d’attirer l’attention du consommateur.
Le brand content se positionne comme le point de rencontre entre la marque et son public. Là, il ne s’agit plus de publicités classiques et barbantes mais la marque diffuse un contenu différencié (photos, gifs, jeux,…). C’est dans cet écosystème que l’on retrouve le brand journalism.
votre marque en a besoin
Outre l’amélioration de votre image de marque, cette pratique vous fera passer dans une autre dimension, celle d’un média. Cette nouvelle casquette va, d’une part, élargir votre territoire d’expression car nous ne contenterez plus de communiquer sur l’actualité de vos produits ou service mais sur des thématiques plus larges telles que votre marché de niche ou votre secteur d’activité.
D’autre part, vous diversifiez votre public. Il ne sera plus constituer de vos consommateurs uniquement mais, d’une audience avec laquelle vous partagerez des intérêts, une véritable communauté. Tout cela contribuera à faire de vous, non plus une simple marque, mais une source fiable vers laquelle tous se tourneront naturellement.
Christabel B
Si vous souhaitez vous exprimer dans un univers qui va au-delà des limites de vos produits, si vous souhaitez raconter vos valeurs, votre histoire sans vous éloignez de l’essentiel… N’hésitez pas, contactez-moi.