La segmentation d'un marché est une analyse pointue que trop de marques survolent. Souvent, en discutant avec des clients, je…
Dans la construction d'une marque, le positionnement et le branding — à proprement parlé — sont les deux faces d'une…
Le saviez-vous une marque possède une personnalité. Si la vôtre n'en a pas, disons-le tout de suite, ce n'est pas…
En matière de territoire éditorial comme dans la vie, l'erreur est à l'extrême. L’extrémisme ici est de produire du contenu…
Au fait... une marque c'est quoi? Question plutôt simple. Une marque, c'est Apple (mon ordinateur, mon smartphone), c'est Kapten &…
Le Brand entertainment (ou branded entertainment) est le chouchou assumé des Maisons de luxe. Il ne s'agit ni plus ni…
Avec les nouvelles technologies, les consommateurs ont de nouvelles attentes. Un produit de qualité, un service excellent, ne suffisent plus…
Une marque qui devient un média, c'est la vision stratégique du Brand Content. A la question pourquoi avons-nous besoin du…
Brand journalism mais qu'est-ce que c'est ? Encore un de ces termes marketing à la mode qui signifie pas grand…
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